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战略行销/台湾宾士快闪店 黏住花费者

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2018-02-03]

战略行销/台湾宾士快闪店 黏住消费者

台湾宾士特殊打造#AMGPopUpTaipei性能概念馆。 台湾宾士/供给
车厂打造品牌抽象以及与消费者的联合逐步跳脱传统风格,台湾宾士位于信义区的品牌概念店原本半年即要急流勇退,但因为颜色过分赫然,连德国原厂也高度欣赏,于是在AMG、SMART原厂支持下,再延伸半年。

善用社群网路互动

台湾宾士以品牌力气透过社群网路与平易近众互动,进一步以「Mercedes-Benz概念馆」数位新地标,走进信义计画区的人群里,让大众不再感到这是遥不可及的品牌。

因快闪店的地位在人潮浩繁的信义区,据估量宾士快闪店的来客数,五个月上去超越7.5万人次访问,均匀每月有1.5万人次,比拟于一间宾士展现中央每月约200人次,足足超出跨越75倍,风趣的是,此中有高达90% 的人不踏进过任何一间宾士展示核心,代表宾士接触到很多潜在顾客,增添更多发卖机遇,并在有形中累积品牌资产。

「快闪店」在时髦品牌已算常用的行销伎俩,吸引更多注视,但在台湾汽车品牌中算是头一遭,从一开端的宾士概念店,到取得德国总部支持再延长的AMG、SMART概念店,在统一个地址变化出三个不同品牌的概念馆,每次的改装,不只仅是外不雅硬体的改装,连软体及餐点都令人线人一新。

因为每次的变身都有话题,除了增长更多能见度,也累积了更多的品牌支撑者,也难怪宾士在从前八年来能够称霸台湾奢华入口车坛,更直追前三大的国产物牌。

除了年夜手笔砸估算盖出本人的快闪店激发存眷之外,还不断在外面变更出分歧名堂,是值得各品牌进修的行销战略。

经典车款近身观赏

个别人想要看车,除了台北两年一度的大车展以外,大局部时分就是要上展示间才干赏车。但若没有买车的计画,面临营业代表的热忱介绍,总会觉得压力重重,于是平凡只能看看网路、汽车杂志先容,空虚自己的汽车常识。

豪华车品牌进驻信义区,并且一口吻展示出多款经典车款,注册即送现金筹码,对车厂而言,光是在人潮中展示就达到效果,民众可以近身欣赏豪华性能车、可以摄影、可以打卡,更况且还可以透过各类运动互动,拉近与民众的关系,甚至可以在年轻族群营建出「当前我也想要一部这种车」的幻想。

风趣的是,在强调性能的机能车系AMG代替Benz进入信义区之后,上门的花费者更多了,AMG的售价简直是Benz的一倍,却由于更具特点,更年青,品牌概念店的后果更好,甚至在此举行AMG50周年特展,注册即送现金筹码,到达多元的目标。

而后在让消费者休会AMG的汗青之后,就再改为SMART的品牌意象,又从性能车款,改为环保、年轻与特性。

台湾宾士在台北都心信义计画商圈设破的Mercedes-Benz概念馆以「Modern Luxury」为设计主轴,归纳咀嚼人生跟摩登生涯立场。底本这个概念馆总计投入约4,注册即送现金筹码,000万元,估计营运半年,在AMG与SMART的声援下,再延了半年,也让本来的投资更具效益。

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